Ny trend: Gröna strimmor i den svarta veckan?
När Black Week-erbjudandena trillar in utsätts konsumenter för hårt köptryck. Försäljningen väntas öka med en miljard svenska kronor under Black Week till 9,7 miljarder SEK i år. Men allt ser inte nattsvart ut för klimatet och miljön. Svenska konsumenter konsumerar mer hållbart, enligt Nordic Consumer Sustainability Index 2024. Frågan är om det kommer att avspegla sig i Black Week?
Vår konsumtion av kläder, skor, elektronik och heminredning med mera leder till stora utsläpp av växthusgaser. Konsumtionen måste därför minska och bli mer cirkulär om Sverige ska nå miljö- och klimatmålen.
Konsumenter bidrar till cirkulär ekonomi
En stor nordisk konsumentundersökning visar på positiva tendenser vad gäller en mer hållbar livsstil som bidrar till en mer cirkulär ekonomi. Till exempel har fyra av tio svenskar det senaste året valt att köpa begagnat, låna eller hyra samt reparera saker som är trasiga, snarare än att köpa nytt, för att minska sin egen miljöpåverkan. Det är en ökning med 7 % sedan år 2022.
– Ökningen av second handhandel tror vi beror på tre huvudsakliga faktorer. För det första: en ökad medvetenhet om miljö och klimatproblemen. För det andra: second hand-marknaden har utvecklats och attraherar fler. För det tredje: second hand-marknaden möter upp den lågpristrend som råder till följd av hushållens försämrade köpkraft. Vi hoppas att de här cirkulära beteendet kommer att avspegla sig på årets Black Week och att köphetsen falnar. Kommer det att finnas strimmor av grönt i det svarta? säger Christian Quarles van Ufford, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige, som ansvarar för Svanen och EU Ecolabel och som arbetar på regeringens uppdrag för en mer hållbar konsumtion.
En femtedel av svenskarna anser att butikerna borde sluta erbjuda "köp 3 för 2" för att inte uppmuntra konsumenterna att köpa mer än de behöver. Undersökningen visar också att svenskarna har ett ökat fokus på kvalitet snarare än kvantitet när de köper nytt.
– Black Week uppmuntrar i hög grad till impulsivt köpbeteende. Naturligtvis kan det vara ett bra alternativ om du kan hitta ett erbjudande på något du verkligen behöver. Men det bästa köpet för planeten är det som inte blir av. Om du handlar något så välj miljömärkt, second hand eller liknande, säger Christian Quarles van Ufford, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige,
Svenska konsumenter om hållbar konsumtion:
- 75 % procent av svenskarna säger att de försöker begränsa sin egen miljöpåverkan så mycket som möjligt i vardagen
- Under det senaste året har 54 procent av svenskarna blivit mer medvetna om att inte köpa saker de inte behöver för att minska sin egen miljöpåverkan. Det är en ökning med 10 % sedan 2022 (44 %).
- Under det senaste året har 42 procent av svenskarna reparerat trasiga saker istället för att köpa nya. Det är en ökning med 5 % sedan 2022 (37 %).
- .Det senaste året har 40 procent av svenskarna valt att köpa begagnat, låna eller hyra istället för att köpa nytt. Det är en ökning med 7 % sedan 2022 (33 %).
- Det senaste året har 53 % av svenskarna sålt eller gett bort sina/sitt hushålls textilier. Det är en ökning med 10 % sedan 2022 (43 %).
- 22 procent av svenskarna anser att butiker ska sluta erbjuda "3 för 2- pris" så att man inte köper mer än man behöver.
- 69 procent anser att företag bör tillverka produkter av bättre kvalitet så att de håller längre för att underlätta för konsumenterna att göra mer miljövänliga val.
För kommentarer:
Christian Quarles van Ufford, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige, +46 (0)8 55 55 24 94, christian.quarles@svanen.se
Källa: Under Black Friday 2023 omsattes 8,7 miljarder SEK, prognosen för i år är 9,7 miljarder SEK. Läs mer i Svensk Handels rapport
Källa Konsumtionsbaserade klimatutsläpp:
Konsumtionsbaserade utsläpp av växthusgaser i Sverige och andra länder